茶业过度包装引起行业重视

茶业过度包装引起行业重视势在必行的垃圾分类，也给茶业带来了触动。茶业中存在的过度包装现象，的确应该引起行业的重视。理性看待提升包装设计能力茶叶产品的过度包装是个阶段性问题，最终会在茶业完成工业化、标准化、品牌化之后趋于消失。但屋漏在下，止之在上，过度包装问题的存在，于行业而言是果不是因。因此，需要用理智的态度看待包装的价值，看待设计的价值;需要从重新认识包装、重新重视包装开始，对行业的包装设计乃至营销进行新的审视与反思。包装的背后,是设计在支撑。在国内，包装设计、视觉设计一直处于比较滞后的状态。有视觉设计专家指出，当今，已由过去的谁控制了质量谁就控制了市场，转向谁控制了设计谁就控制了市场。这个观点不是否定产品质量的重要性，而在于指明：在产品质量普遍提升基础上，设计成为在市场上较量的短板。实际上，茶叶过度包装的存在，说明行业的包装设计不是人才过剩、观念超前、水平高超，而是观念落后的结果。据了解，由于我国设计事业历史较短，长期以来设计教育发展缓慢，人才不足，由此造成了设计的落后。专业机构统计显示，我国经济因包装不善造成的损失每年都要有上百亿元。反映在市场上，就是很多国内产品，包括茶叶，不善于品牌建设，形成一等原料、二等品质、三等价格的局面，产品相互仿造在国际上缺乏竞争力。茶业从小塑料袋一袋一泡到小罐茶一罐一泡，最终形成了标准化的产品包装设计，也为行业品牌打造提供了支持。但目前仿冒开始泛滥，金属、纸质等各种材质的小罐装的茶纷纷出现。从这一现象看出，当前，国内茶行业包装上的乱象都指向了行业落后的品牌意识、淡薄的法律观念、浓厚的小农意识。所以，在关注过度包装问题的同时，行业还需要理性认识包装的价值，提高茶行业的包装设计与品牌建设能力。协调发展实现包装与环保双赢全国茶叶标准化技术委员会副主任委员、中国茶叶流通协会副会长张士康对茶叶提出了全价利用，跨界开发的理念,还从平台构建、商业模式构建及标准层面突破，提出优化中国茶产业的发展路径。他认为，中国茶叶不应该只是被生产出来，而应该是被设计出来。其核心是要重视农业领域之外更缺乏、更不足的领域与板块。从茶叶种植生产领域看，中国占据领先优势。但为什么中国没有与之相匹配的茶叶品牌，无法获得茶叶品牌的溢价?根本原因之一就在于缺乏设计。缺乏设计的背后，是行业整体没有形成标准化;没有标准化的背后，是全行业还没有完成工业化。在茶叶消费市场，缺乏标准化导致茶叶消费终端商品与包装成为两张皮。一些企业在销售中进行着产品包装与品牌的胡乱拼配，这导致了茶叶价格不透明，假冒伪劣泛滥，消费者利益受损。茶叶是农产品，也需要有品牌来为其品质背书，但很多茶企还是在东拼西凑。在这种拼凑中，过度包装不断滋生，甚至导致包装比茶叶本身的价格还贵，而品质却得不到保障和监督。茶业需要重新认识包装、认识设计。包装与设计是人类文明、产业进步的一个重要的标志，和产业发展、品牌经营密切相关。对中国茶产业来说，包装至少具有四个方面的重要功能：第一，让运输和消费者购买，非常方便、快捷;第二，成为行业标准化的载体和重要体现;第三，包装是质量的保护、食品安全的保证，比如小罐茶的密封与充氮，保证了茶叶的安全与鲜爽口感;第四，包装还是品牌的重要标志，和企业形象密切联系。比如,申请了专利的可口可乐瓶子，具有很高的辨识度。未来，茶业要加强环保意识，实现包装垃圾的减量化、资源化、无害化，同时又要不断推进行业包装设计的提升。如何处理看似矛盾的两个方面?在设计包装、推广品牌时，不把营销与环保、绿色发展对立。在做好茶包装的同时，兼顾绿色环保、可持续发展。首先，要遵守国家对包装的分量、空间、价值等规定;其次，还要积极实践环保理念，比如选择再生利用率高的包装材料，这一点至关重要。全球塑料垃圾泛滥的重要原因，就是其回收的性价比太低，造成回收成本高、利用率低、污染严重。最后，要有面向未来的包装设计、品牌展示理念，使设计与包装本身体现绿色环保。垃圾分类是大势所趋。从茶企来讲，可以在节约、环保的前提下，通过设计文创来实现环保与品牌传播的双赢。

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