开心网从娱乐向实用化转型与腾讯合作不平常

发布时间：2020-02-10 15:12:11 阅读：次来源：软体床厂家

在腾讯巨资入股开心网后，开心网的转型之路愈发明晰，速度也正在加快。

日前，开心网CEO程炳皓在接受采访时宣称，“开心网将向实用化转型，进军社会化电子商务。”而对于业界关心的上市问题，程炳皓表示，开心网不急于上市，“长远考虑，公司都会经历上市这一步，但从近期看，开心网并不着急做这件事，当前最主要的是怎么抓住新的发展机会，把战略做好”。

据程炳皓透露，开心网2009年略微亏损，2010年开始实现盈利，2011年也将继续保持盈利，保守的估计，公司2011年营收预计将增长30%。数据显示，开心网2010年收入达到3亿元，2011年前3季度较去年同比增长超过50%。

公开资料显示，开心网于2008年9月获得北极光300万美元的第一轮投资;2009年4月，启明创投与新浪又共同投资2000万美元。今年10月31日，腾讯宣布战略投资开心网。但是关于腾讯投资的数额和股权比例，双方均未透露，程炳皓在接受采访时也称：“这个细节不方便说，大家都约好了不说的。”

开心网大举转型实用化

面对来自微博的巨大冲击，程炳皓认为：“SNS与微博的基因不同，特点不同，用户需求也不同，长时间将相互并存，不存在相互替代的作用。微博人际之间的关系是不对等的，更像媒体，万众粉丝关注姚晨、李开复，名人却无需关注所有粉丝。而在SNS，人际关系是对等的，更像社区，用户与其好友之间，信息流双向传递。”

对于开心网未来规划，程炳皓表示，“开心网的发展方向是向实用化转型，具体策略则表现在开放平台、社会化电子商务、移动互联网上，明年将推出社会化电子商务全新产品。”对于实用化，程炳皓特别指出：“从现在看，用户基本上讲的都是我玩开心，或者我玩微博、玩人人，玩豆瓣。也就是说，社会化网络更多是娱乐化功能。但是现实生活中，朋友除了一起玩以外，还可以给你的生活、学习和工作带来各种实际的帮助。所以社会化网络本身应该可以给人们的工作、学习和生活带来更多真正有用的帮助。中国互联网发展十年，更像娱乐、游戏的十年，2011年是分水岭，未来十年是实用化的十年，实用将超过娱乐的发展。在实用化的浪潮中，希望社会化网络起到核心作用。”

至于实用化的具体体现，程炳皓表示，开心网要的做是将SNS与电子商务结合起来，即“社会化电子商务”，“在一个线上社区里面，来自用户好友的消费行为和消费评价，一定会比来自广告和市场推广的信息对用户更有用。比如说，好友过生日，在开心网上面，有很多人就会送虚拟礼物。未来我们计划把这些变成你的好友过生日了，在开心网上面你会购买真实的礼物送给她。”

不过，程炳皓也表示：“开心网自己不会直接去做电商，但是我们希望用SNS上面的平台的用户关系所形成的用户网络，去为电商发挥作用，未来开心网希望与各个电商做更广泛的合作。”

来自DCCI的调查显示，“未来的营销一定是社会化营销。社会化营销已成为全球营销人员的第一要务，并成为全球的一股流行趋势”。资料显示，2011年全球社会化网络收入达103亿美元，较2010年的73亿美元增长41.4%。2012年有望达到149亿美元，2015年预计可达291亿美元。

开心网与腾讯网合作不平常

作为开心网的主要竞争对手，腾讯在10月31日宣布巨额注资开心网，引发业界很大震动。随着时间的推移，个中内幕也渐次拉开。

“与腾讯的合作，是在和马化腾吃过几顿饭就搞定了。而剩下的大量的时间，全花在双方法务部门的各种协议及流程上了”，程炳皓透露，“首先开心网和腾讯的战略合作，本身就是一个开放思维的产物。我们双方对于开放的认识是一致的，并且愿意为此做出不懈的努力。这是我们双方相互选择，最终走到一起的一个非常重要的原因。”

对于腾讯能够给开心网带来什么，程炳皓表示：“很多朋友最关心的一个问题就是腾讯会不会用QQ弹窗给开心网推广。我想说，这不是开心网在考虑的问题。实际上，腾讯是一家非常重视用户体验的公司，他们不会做硬性的用户推广。开心网也是从一开始就特别强调用户的体验和产品的创新。正是基于两个公司在这方面的共同信念，才能达成这次的合作。很多朋友对这个合作的第一反应是好奇，觉得不可思议。这个合作确实不太寻常，腾讯的总裁刘炽平告诉我们，腾讯成立这么长时间以来，是第一次与平台级的互联网公司进行战略合作，这确实是一个很不平常的合作。”