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聚焦本地消费者贝雅颜本土化之路初见成效-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:14:44 阅读: 来源:软体床厂家

进入中国市场之前,贝雅颜已开始对中国市场及消费者进行研究。去年进入中国市场之后,得益于前期准备充分,贝雅颜在中国发展的极为顺利,并没有出现像许多国外品牌水土不服的情形。这个来自浪漫过度的传奇品牌以优雅之姿瞬间俘获了大批中国消费者的心,也让贝雅颜在遥远的东方国度重获新生。

贝雅颜始创于1913年,由法国尼斯的一间小制衣店逐步发展成为享誉世界的知名女装品牌。在百年的发展之中,贝雅颜始终恪守优雅传统,通过穿衣让女性更优雅,是创始人路易·贝诺一生的信念。当我们仔细翻看贝雅颜过往的设计样式,从中总能望见优雅的身影。紧跟时代潮流,不断搜索探寻流行时尚中的优雅元素,是构建贝雅颜优雅传统的基础。

如何本土化?最根本的是产品的本地化。只有生产出符合当地消费者的产品,才能在本地化过程中占据先机。贝雅颜本土化的第一步是建立中国工厂,在将苏州作为中国区总部之后,贝雅颜也将工厂建在了附近的南通。接下来进行了大量本土设计师的招募,随着一批有潜力的本土设计师的加入,中法设计团队的不断磨合成熟,贝雅颜在中国开始开花结果。来自市场及消费者的良好反馈,让贝雅颜逐渐在中国站稳脚跟,贝雅颜本土化策略初见成效并收获巨大。

贝雅颜中国区总裁雅克·贝诺在接受采访时透露,进入中国市场之后,他们走访了许多品牌女装店和工厂,亲身了解并体验中国消费者的消费习惯以及制作工艺等,“只有完全了解本地消费者,才能设计出令她们满意的衣服,才能带给她们优雅和自信。”雅克·里诺说道。

本土化的最新体现则是贝雅颜2017春夏系列,真丝、旗袍等本地元素的运用,让贝雅颜更加接地气,主打款真丝衬衫、中国风真丝连衣裙,将中式唯美与西式优雅巧妙融合,得到了众多人的追捧。

更多本土元素的挖掘运用,更多消费者习惯的了解培养,使贝雅颜的本土化之路愈加顺遂,也给其他品牌以参考。

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