机顶盒快速增长高端产品成热点

机顶盒快速增长 高端产品成热点

本文引用地址：犹如电视从黑白步入彩色时代，数字技术的引入，使得电视产业正在经历一场更加深刻的变革。高清的画面质量，动听的音响效果，丰富的节目内容和互动的方式让数字电视开始风行起来。就目前数字电视信号接受的两种方式来看，是互有特点。无论是采用机顶盒+普通电视的方式还是采用数字电视机都会有各自的消费群体，数字电视的演进将是一个循序渐进的过程，在很长的一段时间内机顶盒和数字电视一体机会并存。

高端产品将点燃机顶盒市场随着全球大多数国家政府积极推广普及数字电视，在模拟电视机还占统治地位的全球电视机市场，机顶盒的发展得到适宜的土壤。机顶盒市场自身的发展也昭示顽强的生命力和前景。市场调研公司IMS Research 数据显示，在经历了2002年的低谷和2003年的爬坡之后，全球数字机顶盒市场2004年继续保持稳定增长，总销量为5080万台，2009年将达到9030万台，年均复合增长率（CAGR）保持在12.2%。未来5年，有线、卫星、地面和IP，所有的数字电视平台都回增长，到2009年IPTV和地面无线数字电视将在销售总量中占到25%，是机顶盒销售增长的主要动力。可见，机顶盒+电视机模式在未来数年内依然是数字电视接收的主要方式。功能的融合也会让数字机顶盒摆脱过渡产品的角色。 iSupply统计显示2004年具有PVR功能的机顶盒销量为1100万台，比2003年增长了189.5%，预计2005年销量1630万台，比上年增长47.8%。另外，高清机顶盒的需求也是非常强劲，2004年全球出货量超过200万台，相比之下2003年这个数字只有75万台。究其原因，在数字电视普及之初，为了用户能够迅速接受，数字电视机顶盒通常都是赠送。这样，机顶盒严格的成本要求限制其只能具备解码器等基本功能。但是数字电视运营商差异化服务的推出，集成了各种增值服务和数据服务的多功能高端机顶盒将成为市场的热点。飞利浦半导体电视及机顶盒市场副总裁Julian Humpreys认为，结合多种网络传输方式的多模式并且融合了PVR（个人视频录像）功能的高端机顶盒将成为未来家庭媒体中心。近日在北京举行的2005年CCBN展上，双模式机顶盒和带PVR功能的机顶盒吸引了不少眼光，让研发高端机顶盒的厂商信心倍增。

IPTV机顶盒成为新动力此外，由于宽带网络的普及，IPTV逐渐热起，极有可能成为机顶盒的新增长点。从市场发展轨迹来看，2003年是IP/DSL首次出货量超过10万的一年。据In-Stat/MDR分析2005年IP/DSL机顶盒的市场将到达3亿美元，到2008年甚至能超过7亿美元。其中，亚洲和欧洲电信运营商的积极推广是市场发展的主要动力（图1）。

图1 IP/DSL机顶盒全球市场 （数据来源: In-Stat/MDR） 在中国，IPTV也成为2005年的热门话题，刚刚闭幕的CCBN2005展上，主办方甚至专门开辟了IPTV展区。电信运营商和广电运营商都把IPTV视为未来业务的增长点。去年11月，中国电信集团互联网部与中兴、北京凯思、成都四方和上海思华联邦和开发IPTV机顶盒软件。中国网通也专门召开了IPTV城域网组播方案研讨会，西门子、华为、中兴、UT斯达康等知名企业都参与了研讨。IDC的预测数据显示，2003年到2008年我国的IPTV用户复合增长率将达到245%，到2008年IPTV用户将达到855万。国内网络电视的市场规模可能达到惊人的200亿元至400亿元。

数字电视机的希望在未来

相比机顶盒市场，数字电视机的未来更值得期待。据iSupply预测2005年全球数字电视一体机的出货量在2000万台左右，占全球彩色电视的12%，到2008年出货量可达到5200万台，占全球彩色电视市场的25%（图2）。数字电视机在产量上明显低于机顶盒，但是从技术发展趋势和成本的角度以及实用性来看，模拟电视机+机顶盒的数字电视接受方式最终会为数字电视机所取代。

图2 全球电视出货量预测 2003 年－2008 年 （数据来源：iSuppli，2004年第三季度）

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