双十二是媒体的平台而非消费者

发布时间：2020-02-03 07:50:53 阅读：次来源：软体床厂家

(速途网专栏作者：黄嘉榔)互联网最近两天最火热的是“双十二”，笔者随意的翻看几大网站，新浪、搜狐、速途等网站，首先看到必然是“双十二”的大量的媒体报道文章以及大量的专家预测与数据分析。其实笔者是实在不明白，“双十一”的症状还在，就有出现了新的症状，是电子商务的特点之一吗?笔者认为显然不是，而更多的是媒体的报道，造成的现象，“双十二”只是一场年货前的预热，更多的是为年尾促销的做准备，而“双十二”促销是一种不正常的促销活动，有点违反市场规则，“双十一”网购市场到达顶峰，再来一次促销只会让活动失色甚至难看。

消费者理性回归双十二全网促销

笔者曾经有过这样的评论，网购市场的火热更多的是不理性消费产生，即使中国网民几亿，但是真正的目标人群是达不到那个数，消费者往前的每次消费都是在活动的吸引下进行消费，从消费者的角度想，消费者关心促销活动更多的是源于媒体铺天盖地的报道、购物平台的宣传推广，而自身对于产品的不可或缺度就比较少，所以等到消费者头脑冷静下来的时候，就是各大平台的危机的时候，所以“双十二”的出现也是有其理由，商家要在消费理性刚刚回归的时候，再次刺激消费进行消费，赚了一次钱在算，即使消费者理性回归，那也是秋后的事情。

我们都知道所谓“双十一”，其实说白了就是天猫淘宝的一个节日，京东、当当、苏宁、国美等平台都是在吃西北风，那“双十二”就是这些平台捣鼓出来的一次营销，而且天猫淘宝对这个节日也不太重视，而且也没有时间重视，“双十一”的后遗症还在处理，空余的人手、大量的时间去搞活动，而且作为阿里系的掌权人马云来说，也懂得收放之道。

“双十二“价格不再是热点

电子商务零售商们的“双十二”比“双十一”安静了许多，价格战不再刺刀见红，针锋相对。原因更多的是无奈，“双十一”消耗了买卖双方过多的精力，短期内无法恢复。“双十二”这个和“双十一”同样由商家“造”出来的节，实际上对于商家而言，都是可做和不可做的活动。

而且“双十一”刚刚过去，“双十二”价格还能够比前面的更低，如果是，那么就从另外一方面说明“双十一”的价格虚假程度很高，那时候对于消费者造成的冲击是相当大的，谁也不想被欺骗，所以这次活动的价格肯定是没有“双十一”的价格优势。

“双十一”后遗症还在

“双十一”存在的一些问题或者物流等方面，到现在依然还是讨论的热点，对于消费者而言，“双十一”发生在他们身上的东西，是不想再发生，物流方面依然是被抱怨，而且随着更多的产品的信息的曝光，消费者对于“双十二”的热情不再。“双十一”很多企业的产品到现在依然还在配送中，如此时候，还有多少的商家能够参与其中，大部分的数据都还没有整合好，就进行另外的活动，对于企业运营来说是一种不可取的方式。

今天笔者打开网站浏览网页的时候，看到的都是活动的信息，就心有所感。在笔者看来，“双十二”这个活动，更多的是媒体在鼓吹、平台在鼓吹，而消费者真正在自主宣传参与的是很少的。对于更多的商家而言，错过这次活动不代表什么，因为今天的一个重头戏也快来临，就是年末的采购大事，应该都是备战中。