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凤凰网斩获中国广告长城互动创意暨媒介营销新日

发布时间:2020-01-15 12:31:13 阅读: 来源:软体床厂家

在刚刚落下帷幕的2014中国广告长城互动创意暨媒介营销奖颁奖盛典中,凤凰网凭借优秀的原生营销案例共揽入2项金奖、4项银奖、6项铜奖以及15项优秀奖,实现历史性突破。

其中《三星S5:我喜欢的S5》《中信尼雅:不做赶路人》分别获得互动创意奖-微型网站-媒体-消费电子类金奖、媒介营销奖-跨媒介整合-其他类金奖。《别 克凯越-说给老家》分别获得媒介营销奖-视频-网络节目类银奖及互动创意奖-公益类银奖,《福特翼搏-FUN手趣过年》获得互动创意奖-视频-媒体类银奖,《假如,香奈儿为您摘下一轮明月》互动创意奖-微型网站-媒体-其他类银奖。

在最为瞩目的互动创意奖金奖颁奖环节,凤凰网副总裁徐进作为颁奖嘉宾为金奖案例的企业代表颁奖。

获奖案例简介

三星S5 :我喜欢的S5

互动创意奖金奖——微型网站-媒体-消费电子类

该创意以凤凰网原生营销为基础,深度分析S5手机功能点,邀请娱乐、时尚、科技、体育四个行业20位当红名人拍摄。设计采用目前最为流行的html5页面效果, 随滑动鼠标名人高清大图连续转换,给网友带来不一样的视觉体验,吸引更多网友点击,进入内容页面,进一步了解S5的产品特性。

专题总PV超过52万,广告权益总点击达58万,网友引流率达90%,专题的浏览量最高达到102,020。同时,手机认知度提升率超过20%,推荐度提升83%,喜好度提升率超过60%,预购度提升超过60%,在竞品比较中,认知度上升1位至首位。(数据来自2014-7尼尔森数据报告)

中信尼雅:不做赶路人

媒介营销奖金奖-跨媒介整合-其他类

http://v.qq.com/page/n/i/a/n0135rsgvia.html

在飞速发展的信息时代,我们被身边飞驰而过的海量信息催促向前,慢慢地忘了安静、忘了沉淀、忘了自己。

基于这样的洞察,结合尼雅红酒“慢”与“真”的特性,我们提出“不做赶路人”的big idea,试图影响中国人的生活方式和价值观。活动初始阶段,借势世界杯,将尼雅品牌理念融入球星“慢”故事;线下“慢意人生讨论会”,让尼雅红酒成为学者智慧迸发的催化剂;活动后期,吴秀波、苏芩、刘一帆、戴玉强、汤辉共同讲述“不赶路”的人生故事,将活动整体推向高潮。

凤凰全媒体支持,吴秀波视频专题上线后浏览量超过100万,其它KOL的图文及视频浏览量也于上线一周内超过5万次,成功的将慢生活传递给目标用户。

假如,香奈儿为您摘下一轮明月

互动创意奖银奖——微型网站-媒体-其他类

该专题页面设计采用“简单主义设计”理念,摒弃多余的审美疲劳,让页面看起来雅致舒服,达到让产品和重点有效突出。优雅银色的星空背景,一轮银盘直显主题。设计的精髓是深度挖掘产品,站点页面的展现要时时为体现产品的精髓而设定,增一分则太长,减至一分则太少,难得的就是“恰到好处”四个字。

福特翼搏-Fun 手趣过年

互动创意奖银奖——视频-媒体类

http://v.qq.com/boke/page/u/0/m/u01390o206m.html

凤凰网通过自身大数据,围绕“年终奖、逼婚、买票难与年夜饭”四大春节热门关键词展开主题为《Fun手趣过年》的春节原生营销。四支福特翼搏趣过年微电影,在情节中巧妙融入产品信息;街访百名路人,以媒体视角真实还原民意;更有线上有奖调查,查阅FUN手秘籍,赢翼搏使用权等多重互动,向受众精准传递了福特翼搏“FUN手趣冒险”的原生品牌精神。

专题PV高达546,912次,视频VV达到4,190,983次。8,992人参与线上调查, 6,299人参与了注册试驾。福特翼搏作为凤凰网春运专题《漂泊的人,远方的家》独家赞助品牌,以融入媒体环境的广告形式精准曝光,总PV达到1,364,761次。

别克凯越- 说给老家

媒介营销奖银奖-视频-网络节目类

互动创意奖银奖-公益类

http://v.qq.com/boke/page/p/0/e/p01307rfqhe.html

凤凰网为别克凯越打造《说给老家》系列栏目,以故土情感为切入点,邀请8位不同籍贯、身份、年龄的嘉宾,讲述他们与老家之间最真实的故事,唤醒受众对老家的情感期盼。并巧妙融入凯越车主过年回家一期,植入凯越车型,柔顺带出品牌slogan“平安,不是一个人的事”。

节目一经播出,即在网上引起强烈的反响,通过PC端、凤凰视频WAP端、凤凰视频APP及微博、微信等平台充分传播,最终视频播放总量达到:3,809,371次,评论互动:36,033次,微博互动:7,349次。

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