做和告别噱头时代婴幼儿奶粉包装将面临卸妆潮

告别“噱头时代”？婴幼儿奶粉包装将面临“卸妆潮”

发布日期： 来源：南方 责编：羽佳 浏览次数：4270版权与免责声明

核心提示：据了解，目前奶粉标识中，金装、白金装等概念已非常普遍，国内外主要的奶粉品牌都有产品有“金装”“白金装”等标识以及“超级”“心护”等字样，如果按照目前的征求意见稿，国内奶粉包装和设计将面临一轮“卸妆潮”。业内人士表示，目前标签新政还在征求意见，到正式稿颁布和执行还有一段时间，预计会和配方注册制一起实施。但可以预见，大部分市售婴配奶粉产品包装将面临调整，金装木塑复合材料1直没有迅猛发展等字样肯定要被拿掉。

【中国包装讯】《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》已于2016年6月6日发布，为做好婴幼儿配安全性能也随之遭到高度的重视方乳粉产品配方注册工作，国家食药监总局组织起草了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）（征求意见稿）》和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册稳定性研究技术指导原则（试行）（征求意见稿）》，目前正处于公开征求意见阶段。

根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）（征求意见稿）》，婴幼儿配方乳粉的标签应与产品配方注册内容一致，应真实规范、科学准确、通俗易懂、清晰易辨，不得含有虚假、夸大或者绝对化语言。商品名称应当符合有关法律法规和食品安全国家标准的规定，不应包含虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的词语，如“金装”“超级”“升级”“博士”“冠军”“天才”等；涉及预防、治疗、保健功能的词语，如“宝康”“贝健”“优护”等；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述，如“益智”“聪明”“贝聪”“益生菌”等。

此外，征求意见稿中还要求标签内容不得涉及疾病预防、治疗功能；明示或者暗示具有保健作用；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。对于按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或者使用的物质，不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或者不含有；原料内部测试的另外一个缘由是改良工艺控制来源不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息。

据了解，目前奶粉标识中，金装、白金装等概念已非常普遍，国内外主要的奶粉品牌都有产品有“金装”“白金装”等标识以及“超级”“心护”等字样，如果按照目前的征求意见稿，国内奶粉包装和设计将面临一轮“卸妆潮济南试金我国大型生产实验机企业”。业内人士表示，目前标签新政还在征求意见，到正式稿颁布和执行还有一段时间，预计会和配方注册制一起实施。但可以预见，大部分市售婴配奶粉产品包装将面临调整，金装等字样肯定要被拿掉。

高级乳业分析师宋亮对媒体表示，这样的做法意味着婴幼儿配方奶粉将告别“噱头时代”，按照药品的要求进行管理，在宣传上不能有误导性宣传，而这也意味着行业中惯用的宣传噱头会大大减少，企业间的竞争将进入品牌忠诚度和服务能力的竞争。