未来鞋服设计与营运的柔性模块化一-(XINWEN)

最近，王士如老师在中国内地与东南亚地区进行鞋服市场调研与开店选址的工作，同时，也对这些地区的市场在鞋服方面的需求与发展的趋势进行了相关的对比与了解。王老师根据调查与统计出的数据分析：后期或者说未来鞋服市场的发展，呈现出以下几个共同的特点（以下为王老师笔述）：

1.鞋服的未来发展趋势其实一直在设计个性化与设计被认可化的方向上行走。

在东南亚地区，日韩、新加坡、中国香港、中国台湾、中国广州这几个地区的鞋服设计趋势处于引导者地位。近两年，随着中国内地独立鞋服设计师的崛起，以日韩为领导的鞋服设计受到了挑战。而中国内地独立鞋服设计师群体的个性化设计创作，也在近两年慢慢地酝酿着下一个时尚界点。这个时尚的界点就是对以往工业化、复制化设计时代的结束以及一个新的设计趋势的开始。随着鞋服市场零售个性化与智能化时代的到来，对鞋服传统零售模式的淘汰节奏也在加快。随着设计驱动界点的到来，零售界点也会与之同时到来。只不过，在东南亚地区的鞋服零售品牌中，基本上呈现出两极分化的现象，并没有真正地实现设计与零售的两极合并。

2.服装产业的本身正在去标签化与品牌化，这个原因并非是市场消费者的消费理性了，而是对审美需求的理性造成的结果。

也就是说，个性化或独特化的设计出现，消费者仍然是以感性化的消费方式存在。对于传统工业化品牌与大量复制店铺模式的传统经营品牌来说，未来三年，将是这些品牌在消量上慢慢缩减的三年，会出现大量品牌消失的现象。但是，在生产总量与需求量上，并没有下降反而有所上升。这也意味着，服装传统经营与设计模式已经慢慢地淡出历史舞台。在服装功能性与特殊需求方面，设计的个性将取代以往统一的功能性与特别需求，对款式的设计与设计文化理念的植入将会显现得越来越重要。这也意味着，以往的工服或是特种需要的鞋服设计，也会在未来呈现出个性化，那种单一或是相对工业化的批量化设计与生产模式亦会转变。在这种服装的生产量上，虽然仍是以单款量深度为主导，但是，其设计与生产的特性将与以往工业化设计与生产的模式大相径庭。

相对服装的设计与生产，在去品牌标签化传统设计方面，个性设计与非常丰富的限量款生产将覆盖到从高到低价格的产品设计与生产方面；在零售渠道的建设方面，服装本身的体验式与半社群直销的方式将是重点。所以，未来服装零售的量大量小，并不是由你的店铺多少与生产多少决定，而是你的店（微需求）拥有多少个性的消费者认可。当然，这种趋势的走向，将会越来越向体验化的方向上走。

而鞋样设计与生产虽然没有服装走的快，但是，也是紧随其后的需要个性化设计与体验式单店消费的模式。这也意味着，我们的零售与设计对接将直接体现在店铺里。同时，会更多地让消费者参与到设计的过程中，体现设计与零售的共存性特征。这种特征本身是对服装与鞋样设计零售的一种综合融合，也是体现了一种新的消费方式的存在，即参与式零售与互动性设计共存的模式。这种特征的出现，也让现有鞋服品牌企业开始对内部营运系统进行升级与改造，将以往传统的生产模式与运营体制进行重建，植入信息数据体系、营运机制与相关的业务流程。

3.鞋服零售的文化理念在设计与零售渠道被细化后，呈现出越来越多的文化特性。

这种特性的本身，由不同的品牌进行塑造，但是，文化特性本身的店铺塑造基本上与后期消费者生活品质与文化需求提升有关系。这也要求鞋服品牌的操盘者要拥有较高的文化基础素质的造诣。同时，对文化变革与通过设计、店铺植入到消费者（定向或是特定）群体中，又需要操盘者拥有更多能够将文化元素转化为直观设计元素的能力。这也意味着，鞋服市场的操盘者将不再是那些靠市场机会主义起家的人，而是一批有着先进文化设计理念与独特设计生活模式的操盘者。

4.标准化、模块化与柔性化的设计、零售管理体制将出现。

这是因为设计与制造技术精细化管理软件与记忆设计管理标准被用于鞋服设计，而让鞋服企业慢慢的发现其价值与作用后开始引入到自己的设计与零售营运中。设计本身虽是感性的，但是，任何感性的标准都是通过系统化的理性模块与标准化的技术参数构成的，其基础部分永远是相对理性的数据构架。作为一个买手与设计师，如果你不明白你的工作其实是由理性技术参数构成的感性世界，那么，你将在设计与零售营运方面一事无成。这也对全球众多鞋服品牌在未来的发展中提出了警示，需要在自己的内部建立起多格状态的设计与零售标准化、模块化与柔性化的有机体制。一旦建成，这种体制的本身其实就是一个能抓住未来设计与零售、且会进行自动更新的有机体。我称之为“鞋服品牌机制的再生系统”。这种系统的本身是在品牌不断的日常营运过程中，源源不断地汲取不同的基础参数与常规设计理念，构成建造的模块，并且使其符合企业品牌产品设计与零售营运的标准化。不但拥有了排除其他品牌复制自己的可能性，也会对未来个性化与小众化的差异性标准建立自己的个性化模块。而模块标准化之后，将会使企业与品牌进入快速化发展。这也是我马上要讲的下一个话题。

（美中鞋业网-让世界鞋业信息互通）

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