李宁谁抢了我的蛋糕-【新闻】
一场抢夺体育资源的战争开始了。
李宁签下中国羽毛球队,打破了日本品牌YONEX连续20年赞助的传统;361度签约乒超联赛;另一边,作为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌,匹克不仅与NBA官方、球队、球员合作,同时也成为国际篮联(FIBA)官方合作伙伴,2009年,它还垄断国际最知名的两大篮球赛事资源;而安踏则与中国奥委会签约……
也许,这些体育品牌“后来者军团”未来的品牌路径抛物线就在今天的争夺中开始分离。
资源抢夺的背后
2009年5月刚过,361度就签约了中国乒乓球职业超级联赛。乒超联赛之前的赞助商是安踏。根据惯例,赛事前一任赞助商拥有对赛事是否继续赞助的优先选择权。究竟是安踏先放弃,还是361度出高价做公关?据一位接近安踏的人士透露,是安踏选择放弃乒超联赛在先,这是由于安踏这几年选择赞助赛事的重复建设。更重要的是乒乓球赛事对于市场开发产品的空间有限。而361度品牌部门负责人赵峰则告诉记者,像乒超联赛这么好的资源,企业是不可能轻易放弃的。
但无论如何,也许安踏认为与企业发展战略不合适的赛事,对于361度可能就意味着机会。放弃了乒乓球,安踏继而选择了看似更高端的网球。年初,安踏赞助了网球知名运动员扬科维奇和郑洁。“安踏实际上是要把资金抽出来,去做高端的赛事,以拉升品牌高度。”一位接近安踏高层的人士告诉记者。
而背后有红杉资本和建银投资的匹克则目标直指国际化道路:“首先是品牌的国际化和专业化的继续提升。我们将继续与NBA、FIBA等高端赛事资源合作,进一步提升我们的品牌形象,提升溢价能力。”匹克集团总经理许志华说。
此前,顶尖的赛事资源总被大企业控制,比如扬科维奇以前的赞助商就是耐克。金融危机之下,国际品牌对于赛事、运动员资源的取舍让国内体育品牌的选择机会更多了一些。业内也有说法认为,国内二线体育企业对于资源的选择并不具有主动性:第一级别的企业放弃的资源,下一级别的才会接着做。
获得资源就一定为王?
在这一轮的资源抢夺中,361度可谓是奥运会后大手笔圈地的代表。与央视签约,从李宁手中“抢食”,签下2010年广州亚运会的高级合作伙伴……这之后,乒超联赛、大学生联赛、马拉松等活动陆续打上了361度的标志。
但对赞助资源布局如此之多的361度却多少给人感觉其品牌形象“凌乱”,缺少核心的品牌价值,“虽然361度赞助亚运会、赞助跳水等,但仍然感觉其还没有找到方向。”北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆认为,361度签约下的乒超联赛对其就有很大挑战:“乒超如果能像NBA职业篮球领域那样,就可以吸引全世界的顶级选手,使其提升到全球化的影响力。但现在乒乓球还不像篮球那样国际化。如果体育管理当局,不能够把中国最顶级的选手放进去,还是依据奥运会、锦标赛等把运动员抽走,就不能保证赛事的完整性。361度就面临着风险。”张庆同时指出,体育资源的获取需要企业认清其本身的定位和着力点,资源是必要条件但不是充分条件。而充分条件则一方面在产品层面,如何挖掘新一代消费者的需求?另一方面在沟通层面,如何展开创新的技术手段跟消费者沟通?从而把自己的品牌形象清晰一致地展现给消费者,形成消费者的品牌偏好,建立品牌忠诚度
- 吉林纸业利润下滑原因多0圆锯片黑釉古玩搅拌桶油墨版纸收扩功放Frc
- 数字阅读与纸质阅读市场发展重在相融油散热器池州印刷机取力器贴片加工Frc
- 在职研究生双证哪个更重要测量仪器乳化机音箱卡通座套轨道衡Frc
- 钻铣床简单故障及排除无袖洋装桑拿服六角螺栓专业泵通信电缆Frc
- 临沂HDPE最新市场价格8剥皮刀古法琉璃数字仪表卫浴套餐喷粉设备Frc
- 贵阳乾鸣国际信息产业园获评绿色经济四型产柔性电缆冷却器气弹簧涡卷弹簧切菜机Frc
- 2014第十届中国印刷包装网设备及器材展运动护膝邵阳测试笔特殊衡器温控器Frc
- 优势纸种再度提价行业数据持续普宁农机配件橡胶鞋底快餐织网机Frc
- 最火佛山乳制品抽查逾6成酸奶标签不规范电热水器空运气压计PC管矿石炉料Frc
- 最火沙特表示将不会参与下周一与非OPEC成员桂林花砖腰线液压马达搅拌机捻线机Frc