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入门4G赢销量走低价险棋是否明智《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:44:57 阅读: 来源:软体床厂家

当前4G市场是千元级产品天下,小米、大神、荣耀、联想在4G市场打的异常火热,甚至连魅族、OPPO都在布局千元市场来搅局。

当前4G市场是千元级产品天下,小米、大神、荣耀、联想在4G市场打的异常火热,甚至连魅族、OPPO都在布局千元市场来搅局。

2014 年可谓是中国4G元年,三大运营商在4G领域的商用,引发了国内手机行业的大变革。近期,小米、大神、荣耀等电商品牌又在千元4G市场大动干戈,一举把 4G手机的竞争推向了最高点。而在双11进行一番较量之后,电商品牌又一次将砝码压在了双12上。为争取销量,赢得市场影响力,电商品牌开始为市场投放重 磅炸弹——入门4G手机登场!

入门4G赢销量

对于任何一个品牌而言,销量永远是判断品牌影响力的最直接因素。在国内手机市场,尽管国产品牌在高端方面无法与三星、苹果等国际大牌媲美。但在消费者更青睐 的千元级甚至入门4G市场,国产品牌无疑将合资品牌远远甩在了后面,但与此同时相互之间的竞争也变得极为激烈。在双11期间,电商品牌小米、大神、荣耀就 在千元市场的销量上你争我夺。现在,小米、大神、荣耀开始布局入门4G手机,大神已透露在双12首发499元4G新品。

如果说千元4G市场是电商品牌的必争之地,那么入门4G市场则是电商品牌投放重磅炸弹最理想的“据点”,小米、大神、荣耀都希望通过入门4G市场来赢得销 量。此前,有消息透露小米正在与联芯科技合作推出低价4G产品,且价格有可能最低探至499元甚至399元;而荣耀也已在布局入门4G产品,这让我们有理 由相信,大神提前布局入门4G产品已成定局。大神选择双12期间首发499元4G新品,也是为了力争赶超小米成为双12销量冠军!

实乃明智之举?

电商品牌的兴起源自小米,当年小米进军手机市场定位互联网品牌。时至今日,电商品牌进入了混战时代,针对小米推出的电商品牌有荣耀、大神等,作为酷派在品牌 分拆之后针对小米推出的全新子品牌,大神在2014年可谓是风光无限。但相比小米,大神、荣耀都显得“年轻”,无论是产品销量还是市场影响力与小米都有一 定差距,大神需要有更大突破。

在千元4G市场发力之后,大神在2014年尝到了甜头,双11期间大神全网5.6亿元销售额证明了一切。接下来的2015年,小米、荣耀和大神都在思考未来 的定位。在4G发展神速的情况下,未来赢得市场的法宝无疑还是市场占有率。而眼下,国内4G市场冲销量的主力除了千元产品,那就是入门4G产品。因此,大 神选择双12首发499元4G新品,一方面是为了借机冲高销量,通过市场占有率提升品牌知名度,同时也有意反击小米和荣耀。

从4G手机入市到千元市场火爆,电商品牌之间的竞争已经到了水深火热的地步,而随着入门4G手机的上市,大神、小米和荣耀之间的竞争进一步加剧。长远来看, 入门4G手机的普及趋势是必然。但在当前的形势下,电商品牌布局入门4G市场也是无奈之举,毕竟盲目将入门4G产品投放市场的风险性很大,但面对小米和荣 耀咄咄逼人的气势,大神提前一步进军入门4G市场实乃明智之举,至少在品牌影响力面前,这一次大神抢先占了优势。

险棋并不好走

品牌定位从来不是一蹴而就的事情,小米经过几年时间的运营才赢得了今天的地位。尽管电商品牌的发展速度惊人,但荣耀和大神这两个后起之秀刚刚入市不久,大神 推出时间更是不足1年,仅凭母公司酷派品牌作为后盾支撑并不是长远之计。因此,酷派在8月作出了一个惊人之举,那就是将大神品牌独立运营,并于11月正式 公布新品牌logo“Dazen”。从此,大神将以一个全新品牌的角色与小米和荣耀展开竞争,大神也将面临前所未有的挑战。

对于小米而言,多年的电商品牌经营,已经是该领域的王者。无论是市场销量还是品牌影响力,荣耀和大神都没有超越小米。即便在低端市场,小米入门级品牌红米仍 旧保持销量第一的冠军宝座,这在此前双11的业绩足以证明。对于大神而言,其透露双12与淘宝、京东合作深度布局,有意通过499元4G新品创销量,这在 市场策略上来看是明智的做法。但在品牌定位方面,将小米作为直接竞争对手或许有点铤而走险,至少不该那么早打入门牌。

业内人士则认为,不断拉低4G手机价格的做法将对产业链带来灾难后果,不可取,慎为之。

笔者认为,当前4G市场是千元级产品天下,小米、大神、荣耀、联想在4G市场打的异常火热,甚至连魅族、OPPO都在布局千元市场来搅局。而在这之 外,700元4G产品是一个重要分水岭。从成本角度看,再往下拉低价格势必要牺牲品质,要么厂商损失真实的利润,要么阉割配置损害用户,无论哪一种,最终 都会影响本身的品牌定位。大神双12推出499元入门4G新品,确实给予小米、荣耀都是致命打击,但低价的做法对一个新品牌而言发展并不利。小米与荣耀同 样以低价来反击大神,最终是两败俱伤,铤而走险之路漫漫兮!

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