华帝前三季度营收增长3094增长原因已查明《资讯》

发布时间：2020-11-05 15:55:12 阅读：次来源：软体床厂家

近日，华帝公布了2017年三季度业绩报告，2017年前三季度华帝营收规模达到了40.83亿元，与去年同比增长了30.94%，归属上市公司股东的净利润达3.12亿元，同比增长了54.91%；就单季度来看，第三季度华帝实现营收13.76亿元，与去年同期相比增长32.08%，归属上市公司股东的净利润为0.76亿元，同比增长62.45%。近日，华帝公布了2017年三季度业绩报告，2017年前三季度华帝营收规模达到了40.83亿元，与去年同比增长了30.94%，归属上市公司股东的净利润达3.12亿元，同比增长了54.91%；就单季度来看，第三季度华帝实现营收13.76亿元，与去年同期相比增长32.08%，归属上市公司股东的净利润为0.76亿元，同比增长62.45%。

对于增长原因，一位不愿透露姓名的华帝内部人士表示，一方面是品牌提升拉动了整体销售，另一方面则是渠道升级带动了终端销售。

在资本市场，华帝的增长也获得了认可。截止到2017年11月9日收市，华帝总市值已经达168.1亿元。中财网研报认为，华帝公司自新管理层掌权以来整体经营思路转变，在产品升级，品牌营销与渠道拓展各方面改革卓有成效，增长势头迅猛，业绩增幅持续高于收入增幅，盈利能力稳步提升。

单从三季度来看，华帝的增长已经超出预期，对于增长的原因，上市公司业绩报告显示，三季度增长主要是公司品牌升级，持续推出高端智能新品，优化主营结构所致。具体表现为：第一、毛利率的持续提升，第三季度华帝产品毛利率达44.9%，同比提升了4.8%；第二、均价的持续提升，中怡康数据显示，2017年第三季度，华帝油烟机与燃气灶的终端零售价分别提升了16.5%和13.6%，而同期油烟机和燃气灶的行业零售价分别只增长了11.8%和12.3%。

而推动业绩增长的核心则是品牌的拉动，华帝一直在通过持续的广告投放打造强势品牌。从三季度报来看，华帝三季度销售费用提升了46.97%，销售费用高增的主要原因是品牌提升、渠道拓展及销售收入增加致广告费、促销费等增加所致。根据华帝之前的公告来看，华帝在央视等传统媒体、户外LED屏幕及灯箱、互联网媒体等平台进行全面广告投放，同时聘请当红明星赵丽颖、林更新作为自己的品牌代言人，不断强化“高端智能厨电”的品牌形象。

在渠道方面，虽然华帝没有过多提及，但是从半年报来看，华帝2017年的渠道策略是实施旗舰店、标准专卖店、品牌专营店等多渠道、全方位、集中性的渠道升级战略，充分释放华帝多年市场渠道的品牌优势，将华帝品牌力、产品力与高效终端形成完整的价值链，增强渠道活力和品牌高度，更加体系化、深层次地提升终端效率和品牌高度。

同时，半年报显示，2017年上半年华帝新开专卖店318家，目前共拥有华帝品牌标准专卖店2947家，乡镇网点5672家，社区网点1175家，KA卖场店2111家，品牌旗舰店78家，拥有百得品牌专卖店970家，乡镇网点2700家，KA卖场店128家，渠道覆盖率居行业第一。

在华帝的战略规划中，2017年至关重要。2017年被华帝定义为突破性增长之年，为全面落实“三年100亿，五年做第一”的战略目标。通过对战略的深度研究，华帝确定了成为全球高端品质厨房空间的引领者的愿景目标，实施多元化、品牌升级、国际化以及用户+的战略方针。

从未来几年的发展趋势来看，华帝的增长仍有持续性，首先、从宏观环境来看，虽然房地产市场在持续调控下增长放缓，但是持续的棚户区改造和城镇化进程的加快将激发市场区域；其次、消费升级带动了厨电产品的普及和高端化的发展，从农村市场来看，随着农村居民收入大幅提升、农村住宅（厨房）结构改善，从而导致厨电产品增长，另一方面城市消费升级带到了厨电产品品类的扩展和产品的高端化趋势，从洗碗机、微蒸一体机的高速增长可见一斑；第三、产品置换将带动需求，过去20年，油烟机和燃气灶迎来了高速增长，而油烟机和燃气灶的使用寿命一般不超过10年，潜在的置换需求很大。

华帝作为厨电行业主导品牌之一，有望在持续增长的厨电行业中分得一杯羹，可能还是一杯大羹。