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阿迪达斯挖角ZARAHM尝试运动快时尚不被业界看好试验机

发布时间:2019-10-17 02:04:24 阅读: 来源:软体床厂家

阿迪达斯挖角ZARA、H&M 尝试运动快时尚不被业界看好

推出时尚品牌、加大时尚商品的比重,已经成为运动品牌逆势突围的重要砝码。日前,运动品牌巨头阿迪达斯表示,已经从H M和ZARA等快时尚(专题阅读)品牌挖到了一些人才,希望自己能变得更快一些。业界认为,追求产品设计和上架速度更快,来自于其运动时尚类商品销售在中国市场增长明显。但此前为了节约成本将中国惟一直营工厂转移,显然会拖慢阿迪达斯的速度。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼认为,运动时尚能够给阿迪达斯带来增长的驱动力。事实上在去年,阿迪达斯在中国这一其全球第二大市场实现15%的业绩增长,正是从运动转型时尚的成果。鞋服行业独立评论人马岗称,从阿迪达斯此前公布的2012年数据来看,其专业运动系列的产品表现疲软,与低迷的运动行业大势步调一致,但其时尚系列产品的销售却有不少亮点。

同时,阿迪达斯的老对手耐克在中国也遭遇了增速下滑、订单减少的情况。在马岗看来,耐克和阿迪达斯在华的市场表现证明,消费者对运动产品的热情已经从功能开始向休闲时尚领域转化, 整个运动行业,专业品类的产品已经处于饱和状态 。

尽管更加时尚已经让阿迪达斯尝到了甜头,但其能否真正向快时尚品牌一样真正快起来却仍是未知数。据业内人士介绍,快时尚品牌商品的周转期一般是20天,运动商品则是40-50天,甚至更长。从H M和ZARA等快时尚品牌挖脚,意味着阿迪达斯希望让产品更新速度更快。不过,作为一家轻资产体育品牌,为了节约人工等成本,阿迪达斯在去年关闭了在华惟一一家直属工厂。本月初,阿迪达斯在天津兴建了新的配送中心。与苏州配送中心使用租用土地不同,阿迪达斯将购地建设。

一关一开 被马岗认为是阿迪达斯在节约成本考虑上做出的选择,而配送中心效率再高也不会有把工厂设在中国商品周转更快。仅从这一点看,阿迪达斯此举是 以牺牲时间为代价换取商品价格优势 ,与求 快 的初衷相悖。在马岗看来,阿迪达斯若要向快时尚学习,需要的是一个结构性的变化。比如与供应商的合作关系、自有仓库的比例等,否则只是以手榴弹模仿导弹。

关键之道体育咨询公司创始人张庆则表示,中国的 轻运动 消费市场很大,在市场有巨大需求的大背景下,阿迪达斯等运动品牌的时尚转型会越发明显。但这种变化也被看做是造成品牌同质化、库存高企的原因之一。在张庆看来,作为运动品牌,产品必须在专业功能性上 立得住脚 ,然后再向时尚方面演绎才能得到消费者的认可。

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